Le prochain euro
Votre budget, réparti selon les données et non selon l’habitude.
Chaque plateforme touche un moment différent de l’achat. La répartition se décide avec les données de votre CRM : quel canal apporte des opportunités et pas seulement des formulaires. Elle est revue chaque mois.
Marques et équipes avec lesquelles j’ai travaillé
Vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations ?
01
Chaque plateforme dit qu’elle fonctionne
Google, LinkedIn et Meta s’attribuent le même lead. Additionnez leurs rapports et vous obtenez plus de leads que n’en compte votre CRM.
02
Vous ne savez pas où mettre le prochain euro
Chaque année arrivent de nouveaux canaux, comme les annonces sur ChatGPT ou Reddit. Les tester tous en même temps coûte cher. N’en tester aucun, aussi.
03
Les campagnes automatiques décident à votre place
Performance Max et Advantage+ apprennent de vos données. Si vous ne leur donnez que des formulaires, elles optimisent vers des leads que votre équipe commerciale écarte.
Chaque plateforme touche un moment différent
Pas besoin d’être partout. Nous choisissons selon l’endroit où se trouve votre client et ce que vous pouvez mesurer.
- Google Ads Vous captez ceux qui cherchent déjà ce que vous proposez.
- ChatGPT Ads Vous apparaissez pendant que quelqu’un pose des questions et compare.
- LinkedIn Ads Vous touchez le poste et le type d’entreprise exacts, même s’ils ne vous cherchent pas encore.
- Reddit Ads Vous entrez dans des communautés qui demandent des avis.
- Meta Ads Découverte par centres d’intérêt et audiences.
- TikTok Ads De l’attention avec de la vidéo courte, avant qu’on vous cherche.
Vous cherche déjà
Ne vous connaît pas encore
Ce qui est inclus
D’ABORD, LA MESURE
Une seule vérité pour tous les canaux
Avant de toucher une annonce, je vérifie les pixels, l’API de conversions, le Consent Mode, GA4 et l’import des leads qualifiés depuis votre CRM. Sans données fiables, aucune plateforme n’optimise bien.
Google Ads
Search, Performance Max et YouTube. Termes de recherche, mots-clés négatifs et enchères avec discernement.
ChatGPT Ads et nouveaux canaux
Je teste les formats qui arrivent, comme les annonces sur ChatGPT, avec un budget limité et une question claire avant de passer à l’échelle.
La page de destination
Un clic cher qui atterrit sur une page lente ou confuse, c’est de l’argent perdu. Je vérifie où mènent vos annonces.
Créations et messages
Annonces, vidéos courtes et textes avec des variantes que l’on peut tester. Ce qui marche sur LinkedIn ne marche pas toujours sur Google.
AVEC L’IA
L’IA des plateformes, avec un jugement humain par-dessus
J’utilise l’automatisation de chaque plateforme et d’autres outils d’IA pour créer des variantes et analyser les données. Les décisions, c’est moi qui les prends, et ce que j’apprends, je le raconte sur le blog.
Chaque mois
Un cycle qui se répète chaque mois
Les plateformes changent vite. C’est pourquoi le travail ne s’arrête pas à un plan : on mesure, on ajuste et on recommence.
- Mesurer Conversions, pixels, GA4 et CRM vérifiés avant de décider quoi que ce soit.
- Répartir Le budget va là où naissent des opportunités, pas seulement des formulaires.
- Tester Créations, pages et parfois un nouveau canal, avec un budget limité.
- Accélérer Ce qui fonctionne reçoit plus d’investissement. Ce qui ne fonctionne pas s’arrête.
Agence, équipe interne ou consultant
Trois façons de gérer votre publicité payante. Aucune n’est mauvaise : chacune convient à un moment.
| Agence | Équipe interne | Consultant freelance | |
|---|---|---|---|
| Qui gère vos campagnes | Dépend de l’équipe et du nombre de comptes qu’elle gère | Quelqu’un qui connaît votre activité, pas toujours toutes les plateformes | Moi, directement, sans intermédiaire |
| Comptes et données | Restent parfois au nom de l’agence | À vous | À vous dès le premier jour |
| Répartition entre canaux | Peut pencher vers les canaux que l’agence maîtrise | Reste souvent sur ce que l’équipe connaît déjà | Selon les opportunités qu’apporte chaque canal |
| Quand ça convient | Beaucoup d’investissement et beaucoup de production créative | Quand la publicité payante est déjà importante et stable | Quand vous voulez un regard senior sans recruter à temps plein |
Choisissez comment nous travaillons
Audit
J’examine vos comptes publicitaires de fond en comble : mesure, structure, audiences, annonces et pages de destination. Vous repartez avec un plan priorisé, à appliquer vous-même ou par votre équipe.
Pour grandir
Mensuel
Je gère vos campagnes chaque mois sur les plateformes qui ont du sens pour vous : optimisation, tests et un rapport clair sur ce qui s’est passé et ce que nous ferons ensuite.
Avec Fractional CMO
La publicité payante au sein d’une stratégie marketing complète, avec le SEO, le contenu et le CRM.
Comment nous commençons
1
Un appel de 30 minutes
Vous me dites où vous en êtes. Je vous dis franchement si je peux vous aider.
2
Une proposition sur mesure
Ce que je vais faire, en combien de temps et comment nous mesurerons le résultat.
3
Premiers résultats mesurables
Nous commençons par ce qui se voit le plus vite, avec un rapport qui le prouve.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que le paid media ?
C’est la publicité payante sur les canaux numériques : annonces sur les moteurs de recherche comme Google, sur les réseaux comme LinkedIn, Meta, TikTok ou Reddit, et dans de nouveaux formats comme les annonces de ChatGPT. L’inverse du trafic organique, pour lequel vous ne payez ni le clic ni l’impression.
Sur quelles plateformes travaillez-vous ?
Google Ads, LinkedIn Ads, Meta Ads (Facebook et Instagram), TikTok Ads, Reddit Ads et ChatGPT Ads. Pas besoin d’être partout : nous choisissons selon l’endroit où se trouve votre client et ce que vous pouvez mesurer.
Dois-je quitter mon agence ?
Pas forcément. Je peux auditer vos comptes et vous donner un second avis, ou travailler aux côtés de votre agence ou de votre équipe.
Combien de temps avant de voir des résultats ?
Les corrections de mesure et de dépenses se voient en quelques semaines. Les campagnes automatiques ont besoin d’une période d’apprentissage et de suffisamment de données, il vaut donc mieux raisonner en mois. En B2B, c’est en plus le cycle de vente qui commande : un lead d’aujourd’hui peut devenir une opportunité dans quelques semaines ou quelques mois. Je ne promets pas de chiffres avant d’avoir vu vos comptes.
Les comptes restent-ils à mon nom ?
Oui. Je travaille avec un accès à vos propres comptes publicitaires. Si un jour nous arrêtons de travailler ensemble, tout reste en place.