Sans gouvernail / avec gouvernail
Tout le monde exécute. Il manque quelqu’un pour décider de ce qui passe en premier.
Équipe, agences et freelances tirent chacun de leur côté. Un directeur marketing n’ajoute pas de force : il l’oriente dans la même direction.
Marques et équipes avec lesquelles j’ai travaillé
Vous vous reconnaissez dans l’une de ces situations ?
01
Vous investissez en publicité sans savoir ce qui fonctionne
Chaque canal donne ses propres chiffres, et aucun ne colle avec les ventes.
02
Vous avez une équipe et des agences, mais personne à la barre
Tout le monde exécute ; personne ne décide de ce qui passe en premier ni ne répond du résultat.
03
Vous avez besoin d’un CMO, mais pas à temps plein
Le salaire d’un directeur n’est pas encore rentable, et le marketing ne peut pas attendre.
Ce qui change quand quelqu’un tient la barre
Aujourd’hui
Avec un CMO
Chaque canal donne ses propres chiffres, et aucun ne colle avec les ventes.
Un rapport mensuel qui dit ce qui a fonctionné.
Tout le monde exécute et personne ne décide de ce qui passe en premier.
Des priorités trimestrielles écrites noir sur blanc.
Le budget se répartit par habitude.
Des objectifs et un budget par canal.
Équipe et agences avancent chacune de leur côté.
Une personne qui coordonne tout le monde et répond du résultat.
Ce que je fais en tant que votre CMO
Stratégie
Un plan que l’on peut mesurer
Objectifs, budget par canal et priorités trimestrielles. Et un rapport mensuel qui dit ce qui a fonctionné.
SEO
Un trafic que vous ne payez pas chaque mois : technique, contenu et liens.
Paid media
Google Ads, LinkedIn Ads et Meta avec une logique business : des leads qui deviennent des opportunités, pas des clics.
CRO
Faire en sorte que le trafic que vous payez déjà devienne des leads et des clients.
Email et CRM
Vendre davantage à ceux qui vous connaissent déjà, avec des données en ordre.
IA appliquée
Seulement les outils que j’ai vraiment testés
Chaque mois, j’en teste un en public et je raconte ce qu’il a coûté et ce qu’il a rapporté.
Une agence exécute. Moi, je dirige.
Je décide avec vous quoi faire, je coordonne ceux qui l’exécutent et je réponds des résultats.
Les 90 premiers jours
Vous savez toujours ce que je fais et pourquoi.
Mois 1
Mois 2
Mois 3
Diagnostic
Plan et budget
Premières améliorations
Direction continue
Semaines 1–2. J’examine les comptes, les données, le site et l’équipe, et je vous laisse les priorités par écrit.
Semaines 3–4. Objectifs, budget par canal et calendrier du trimestre.
À partir du mois 2. Quelques jours par mois, une réunion hebdomadaire et un rapport mensuel.
Choisissez comment nous travaillons
Le plus courant
Fractional CMO
Quelques jours par mois, dans la durée. Direction, plan et rapport mensuel.
Management de transition
Presque à temps plein pendant un temps : le temps de recruter un directeur ou de couvrir une absence.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un fractional CMO, exactement ?
Un directeur marketing qui travaille pour votre entreprise une partie de son temps, avec une vraie responsabilité sur la stratégie et les résultats. Ce n’est ni une agence ni un consultant qui remet un rapport et s’en va.
En quoi est-ce différent d’une agence ?
Une agence exécute. Moi, je dirige : je décide avec vous quoi faire, je coordonne ceux qui l’exécutent et je réponds des résultats.