Com funciona el SEO: el que fa Google amb el teu web
Per entendre què és el SEO, abans de parlar de paraules clau convé saber què fa Google amb un web. La seva pròpia documentació ho divideix en tres fases, i una pàgina es pot quedar encallada en qualsevol d’elles:
Rastreig
Uns programes automàtics (els rastrejadors) descarreguen el text, les imatges i els vídeos de les pàgines que troben, sobretot seguint enllaços.
Si ningú no enllaça la teva pàgina, o la bloqueges, Google no la veu.
Indexació
Google analitza el que ha descarregat i ho desa al seu índex, una base de dades enorme. Decideix de què tracta la pàgina i si mereix ser-hi.
Rastrejada no vol dir indexada: la pot veure i decidir no desar-la.
Posicionament
Quan algú cerca, Google tria de l’índex el que creu més útil per a aquella cerca, en aquell idioma, en aquell lloc i en aquell moment.
Indexada no vol dir visible: pots estar a la pàgina 6.
El que més sorprèn a qui comença: Google diu que no accepta diners per rastrejar més sovint un web ni per col·locar-lo més amunt. A la pàgina de resultats només es compren els anuncis, i porten l’etiqueta «Patrocinat». Tota la resta es guanya.
Ho veig en aquest mateix web, que és nou. A l’octubre, Search Console marcava nou pàgines com a «Descoberta: actualment no indexada»: tècnicament bé, al mapa del lloc i enllaçades des de la portada, però Google encara no les havia anat a rastrejar. No és un càstig; a un web petit i jove Google li dedica menys rastreig. És la fase 1, i no se la salta ningú.
On entra el SEO a Google: anatomia de dues cerques reals
«Sortir a Google» ja no és una sola cosa. La mateixa pàgina de resultats barreja anuncis, un resum fet amb IA, vídeos, preguntes i, enmig de tot això, els resultats orgànics. Són dues cerques reals fetes a Espanya, en castellà, amb el que sortia l’octubre de 2026. Toca cada zona per veure si es paga, com s’hi entra i què la fa diferent:
Google Espanya · octubre de 2026 · cerques en castellà
que es seo 2.400 cerques/mes
Resum d’IA (AI Overview)
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Sent una de les fonts que cita. És el que s’anomena GEO o AEO.
- El que la fa diferent Respon abans que ningú, així que molts ja no fan clic.
En un estudi de Pew Research amb 900 adults dels EUA (març de 2025), qui veia un resum d’IA va fer clic en un resultat normal en el 8 % de les visites; sense resum, en el 15 %. En els enllaços del mateix resum, només en l’1 %.
Fixa’t en qui cita: dues universitats i una escola de FP. Per a una pregunta de definició, Google prefereix fonts amb autoritat educativa.
Resultats orgànics 1–4
- Es paga? No. Google no ven aquestes posicions.
- Com s’hi entra Amb el SEO de tota aquesta fitxa: una pàgina rastrejable, que respongui millor que les altres i amb enllaços que l’avalin.
- El que la fa diferent És l’única zona que continua portant visites quan deixes d’invertir.
Aquí competeixen universitats, una escola de negocis i dues empreses de programari (Mailchimp i Semrush) que fan servir el seu glossari per captar clients. És just el que fa aquesta fitxa.
Més preguntes
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Responent una pregunta concreta en dues o tres frases, just a sota d’un encapçalament que la formuli.
- El que la fa diferent Cada pregunta n’obre d’altres: és un mapa gratuït del que vol saber la gent.
Les preguntes d’aquesta caixa canvien gairebé cada dia.
Resultats orgànics 5–10
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Igual que a dalt. I amb vídeo: dos d’aquests deu són de YouTube.
- El que la fa diferent Sota el resum d’IA i les preguntes, aquestes posicions es veuen molt menys.
YouTube ocupa dos dels deu llocs orgànics. Per a algunes cerques, un vídeo curt és la via més ràpida a la primera pàgina.
Cerques relacionades
- Es paga? No és un lloc on sortir: són suggeriments de Google.
- Per a què serveix Per saber què més cerca la mateixa persona, i escriure el que hi falta.
control horario 5.400 cerques/mes
Anuncis a dalt
- Es paga? Sí, per cada clic. És SEM (Google Ads), no SEO.
- Com s’hi entra Licitant per la paraula clau. Hi pots ser demà mateix.
- El que la fa diferent Desapareix el dia que deixes de pagar.
Surten perquè «control horario» és la cerca d’algú que vol comprar un programa. A «que es seo» no hi ha ni un anunci: gairebé ningú no paga per qui només vol aprendre.
Resum d’IA (AI Overview)
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Sent font. Aquí cita dos fabricants i un vídeo.
- El que la fa diferent Fins i tot en una cerca per comprar, Google respon abans que tu.
Dues de les tres fonts que cita també són entre els tres primers orgànics. A la pràctica, el SEO de sempre continua sent la porta d’entrada al resum.
Resultats orgànics 1–7
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Amb una pàgina de producte o una guia millor que les altres, i autoritat.
- El que la fa diferent Tres dels set primers porten «control horario» al domini.
És una cerca madura: hi ha fabricants petits especialitzats per davant de Sage i Cegid. En una cerca així guanyar és car; el moment barat va ser el 2019 (ho explico més avall).
Carrusel de vídeos
- Es paga? No.
- Com s’hi entra Amb vídeos a YouTube amb bon títol, descripció i capítols.
Resultat orgànic 8
- Es paga? No.
- Què és La guia de Factorial sobre la nova llei de control horari, la que vaig preparar mesos abans de la llei.
El 2019 era primera o segona. Set anys després continua a la primera pàgina, vuitena. La història, més avall.
Anuncis al mig
- Es paga? Sí.
- El que la fa diferent En les cerques amb intenció de compra, Google també posa anuncis a mitja pàgina.
Orgànics 9–10 i extres
- Es paga? No.
- El que la fa diferent Aquí també surten estrelles de ressenyes: s’aconsegueixen amb dades estructurades.
Font: Semrush, base de Google Espanya (cerques en castellà), posicions i elements de la pàgina consultats el 30-10-2026 (volums: mitjana mensual). Semrush diu quins elements apareixen i en quina posició són els orgànics; l’ordre dels blocs que no són resultats és l’habitual, no l’exacte. La pàgina canvia segons el dia, el dispositiu i el lloc. Clics: Pew Research Center, 22-7-2025.
La diferència entre les dues cerques és la lliçó més útil del SEO: abans d’escriure, mira què ensenya Google per a aquella cerca. Si surten definicions, vol una definició; si surten anuncis i pàgines de producte, vol una eina. És la intenció de cerca, i equivocar-s’hi no s’arregla amb més text.
Tipus de SEO: tècnic, de contingut, d’autoritat i local
Quan algú diu «fer SEO» pot estar parlant de coses molt diferents. Jo separo quatre tipus de SEO, perquè cadascun s’arregla amb gent i eines diferents:
</>
SEO tècnic
Que Google pugui rastrejar i indexar el web sense entrebancs: velocitat, mòbil, mapa del lloc, canòniques i, si hi ha idiomes, hreflang. Són les fases 1 i 2 d’abans.
«qué es el seo técnico»: 140 cerques al mes a Espanya, en castellà.
¶
SEO de contingut (on-page)
Pàgines que responen al que es cerca millor que les altres, amb l’estructura que Google espera per a aquella cerca i l’experiència de qui escriu ben visible (E-E-A-T).
Aquesta fitxa és SEO de contingut: els seus apartats segueixen l’ordre del que es pregunta.
↗
SEO d’autoritat (off-page)
Que altres webs t’enllacin i et mencionin. Un enllaç d’un web respectat és un vot; cent de webs de farciment, un risc.
És el més lent d’aconseguir i el més difícil de copiar.
⌖
SEO local
Sortir al mapa i a les cerques «a prop meu»: fitxa de Google Business Profile, ressenyes i dades de contacte iguals a tot arreu.
«qué es el seo local»: 110 cerques al mes, en castellà. Imprescindible per a negocis amb local.
Un cas real de SEO: arribar abans que la cerca
Jordi RobertResponsable de màrqueting de Factorial, i del seu SEO nacional i internacional els primers quatre anys
Vaig portar el màrqueting de Factorial, el programari de recursos humans, i durant els primers quatre anys també el seu SEO, a Espanya i fora. Només a Espanya vam arribar a més d’un milió de visites al mes des de Google. En moltes cerques anàvem per davant de les pàgines oficials del Govern. Però la jugada que millor recordo no va ser la més gran, va ser la que va arribar abans.
A finals de 2018 el Govern va començar a parlar d’obligar les empreses a registrar la jornada dels seus treballadors. No hi havia llei ni data; podia no sortir mai. Vaig decidir preparar el terreny igualment: com a mínim sis mesos abans, vam començar a treballar al blog una guia sobre la nova llei de control horari, per ser a dalt si la llei sortia.
Cerques de «control horario» a Google Espanya, per setmanesJuliol de 2018 a desembre de 2019 · 100 = la setmana amb més cerques
| Setmana | Interès de cerca |
|---|---|
| 2018-07-01 | 0 |
| 2018-07-08 | 2 |
| 2018-07-15 | 2 |
| 2018-07-22 | 2 |
| 2018-07-29 | 2 |
| 2018-08-05 | 1 |
| 2018-08-12 | 0 |
| 2018-08-19 | 2 |
| 2018-08-26 | 2 |
| 2018-09-02 | 2 |
| 2018-09-09 | 1 |
| 2018-09-16 | 1 |
| 2018-09-23 | 1 |
| 2018-09-30 | 1 |
| 2018-10-07 | 2 |
| 2018-10-14 | 0 |
| 2018-10-21 | 1 |
| 2018-10-28 | 1 |
| 2018-11-04 | 2 |
| 2018-11-11 | 3 |
| 2018-11-18 | 2 |
| 2018-11-25 | 2 |
| 2018-12-02 | 3 |
| 2018-12-09 | 3 |
| 2018-12-16 | 2 |
| 2018-12-23 | 2 |
| 2018-12-30 | 3 |
| 2019-01-06 | 2 |
| 2019-01-13 | 3 |
| 2019-01-20 | 2 |
| 2019-01-27 | 2 |
| 2019-02-03 | 3 |
| 2019-02-10 | 2 |
| 2019-02-17 | 3 |
| 2019-02-24 | 3 |
| 2019-03-03 | 5 |
| 2019-03-10 | 11 |
| 2019-03-17 | 10 |
| 2019-03-24 | 10 |
| 2019-03-31 | 10 |
| 2019-04-07 | 10 |
| 2019-04-14 | 7 |
| 2019-04-21 | 13 |
| 2019-04-28 | 16 |
| 2019-05-05 | 68 |
| 2019-05-12 | 100 |
| 2019-05-19 | 23 |
| 2019-05-26 | 15 |
| 2019-06-02 | 14 |
| 2019-06-09 | 14 |
| 2019-06-16 | 12 |
| 2019-06-23 | 10 |
| 2019-06-30 | 9 |
| 2019-07-07 | 9 |
| 2019-07-14 | 6 |
| 2019-07-21 | 6 |
| 2019-07-28 | 5 |
| 2019-08-04 | 4 |
| 2019-08-11 | 2 |
| 2019-08-18 | 5 |
| 2019-08-25 | 5 |
| 2019-09-01 | 7 |
| 2019-09-08 | 6 |
| 2019-09-15 | 7 |
| 2019-09-22 | 6 |
| 2019-09-29 | 5 |
| 2019-10-06 | 6 |
| 2019-10-13 | 5 |
| 2019-10-20 | 7 |
| 2019-10-27 | 6 |
| 2019-11-03 | 5 |
| 2019-11-10 | 7 |
| 2019-11-17 | 5 |
| 2019-11-24 | 6 |
| 2019-12-01 | 5 |
| 2019-12-08 | 5 |
| 2019-12-15 | 5 |
| 2019-12-22 | 3 |
| 2019-12-29 | 4 |
- 2018-11-11 Començo a preparar-ho (com a molt tard)
- 2019-03-10 Reial decret llei 8/2019 (8 i 12 de març)
- 2019-05-12 Registre obligatori (12 de maig)
Font: Google Trends, «control horario», Espanya, 1-1-2018 a 31-12-2019 (consultat el 30-10-2026). Dates de la llei: BOE núm. 61, 12-3-2019. La marca taronja és la data més tardana en què vaig començar: sis mesos abans del 12 de maig.
El 8 de març de 2019 es va aprovar el Reial decret llei 8/2019; es va publicar al BOE el dia 12 i va donar dos mesos de marge. El registre de jornada va ser obligatori des del 12 de maig. Aquella setmana, les cerques de «control horario» a Espanya van ser unes cinquanta vegades les d’una setmana normal de 2018.
La nostra guia ja era al top 1 o al top 2, segons el dia. És la mateixa pàgina que avui continua vuitena (la veuràs a l’anatomia de «control horario»). I va passar això:
20–40registres al dia abans de la llei
~1.000registres al dia quan va sortir
Si haguéssim començat el dia que va sortir la llei, hauríem arribat tard: un contingut nou triga setmanes o mesos a posicionar, i el pic va durar dues setmanes. La corba ho ensenya: a finals de maig ja havia baixat, tot i que a final d’any continuava al triple que abans de la llei.
El SEO que més rendeix no persegueix les cerques: hi arriba abans. Si saps què preguntarà el teu client d’aquí a sis mesos, ja vas tard per començar demà.
Quant triga el SEO i com saber si funciona
Google no dona un termini. A la seva guia per contractar algú de SEO, el que recomana és preguntar-li quins resultats espera i en quant de temps, i com els mesurarà. La meva resposta sincera: setmanes perquè Google vegi els canvis tècnics, mesos per posicionar contingut nou en cerques amb competència, i més si el web és nou.
El que sí que es pot saber és si el teu SEO va per bon camí, perquè les mètriques es mouen gairebé sempre en el mateix ordre. Totes són gratuïtes a Google Search Console:
- IndexadaLa pàgina apareix com a indexada a l’informe «Pàgines». Si no, res del que ve després no pot passar.← aquí s’encallen els webs nous
- ImpressionsGoogle la comença a ensenyar, encara que sigui a la pàgina 5. Pugen abans que tota la resta.
- Posició mitjanaEl número baixa a poc a poc: de 40 a 15, de 15 a 6. És el senyal que Google la prefereix.
- ClicsArriben de cop quan entres a la primera pàgina. Abans, gairebé no n’hi ha.
- NegociContactes, registres, vendes. És l’únic que importa, i l’últim que es mou.
L’error més car és mirar només l’últim graó i abandonar al tercer. Si les impressions pugen i la posició millora, funciona; encara no ha arribat.
SEO vs SEM (i GEO): en què es diferencien
«seo vs sem» es cerca 390 vegades al mes a Espanya (en castellà). I des que Google i ChatGPT responen amb IA, n’hi ha un tercer a la taula:
| SEO | SEM | GEO | |
|---|---|---|---|
| On surts | Resultats orgànics | Anuncis («Patrocinat») | Respostes d’IA: AI Overviews, ChatGPT, Perplexity |
| Es paga per clic? | No: pagues la feina | Sí | No |
| Quan arriba | Mesos | El mateix dia | Va darrere del SEO |
| Si deixes d’invertir | Es manté un temps i baixa a poc a poc | S’apaga a l’instant | Et citen mentre continuïs sent una bona font |
| Millor per a | El que es cerca sempre | Llançaments i cerques de compra | Preguntes llargues i comparacions |
No són rivals. Els anuncis et donen trànsit mentre el SEO madura, i et diuen quines paraules converteixen abans d’invertir-hi mesos. I el GEO, de moment, es recolza en el mateix que el SEO: en les dues cerques d’abans, el resum d’IA cita sobretot webs que ja són a dalt en orgànic.
El que es cerca sobre SEO a Espanya
Cerques mensuals a Google Espanya en castellà (Semrush, octubre de 2026). Les deixem com es busquen, perquè són les dades reals; aquesta fitxa les respon totes:
| Cerca (en castellà) | Al mes |
|---|---|
| seo | 27.100 |
| que es seo | 2.400 |
| que es el seo | 1.900 |
| seo vs sem | 390 |
| qué significa seo | 210 |
| qué es un seo | 170 |
| qué es el seo técnico | 140 |
| qué es el ctr en seo | 140 |
| qué es el seo local | 110 |
| cómo saber si mi seo funciona | 90 |
| cuánto cuesta seo | 90 |
| por qué invertir en seo | 90 |
| para qué sirve el seo | 70 |
Curiositat: «seo», a seques, és de les paraules més difícils de posicionar a Espanya (dificultat 75 sobre 100 a Semrush), i no només pels professionals del màrqueting. A l’Aragó, la seo és la catedral: La Seo de Saragossa també competeix per la paraula (en català en diem la seu).
Preguntes freqüents sobre SEO
El SEO ha mort amb la IA?
No, però ha canviat el que val una posició. Amb un resum d’IA a la pàgina es fan menys clics (8 % davant del 15 % a l’estudi de Pew), i els resums citen sobretot webs que ja posicionen bé. Avui el SEO serveix per a dues coses: portar visites i ser la font de què tira la IA.
Per a què serveix el SEO?
Perquè et trobin els qui ja estan cercant el que fas, sense pagar cada visita. Serveix per captar clients (una pàgina que posiciona porta contactes mentre dorms), per guanyar confiança (sortir a dalt es llegeix com una recomanació de Google) i, ara, perquè la IA et citi quan respon.
Què és «un SEO»?
La persona que fa SEO. «Contractar un SEO» és contractar algú (un consultor, una agència o algú de l’equip) perquè el web surti a Google. Google té una guia amb les preguntes que convé fer-li abans.
Quant costa el SEO?
No hi ha un preu de mercat únic, perquè depèn sobretot del que costa guanyar les teves cerques. Posicionar «que es seo», contra universitats, no costa el mateix que una cerca de nínxol sense competència. Desconfia de qui et doni un preu abans de mirar el teu web i les teves cerques: el primer és una auditoria que digui què s’ha d’arreglar primer.
Per què invertir en SEO si puc posar anuncis?
Perquè els anuncis es lloguen i el SEO es construeix. El dia que deixes de pagar Google Ads, desapareixen; una pàgina ben posicionada continua portant visites mesos o anys. La de Factorial sobre la llei de control horari continua a la primera pàgina set anys després.
SEO i posicionament web són el mateix?
Sí. Se’n diu de moltes maneres: posicionament web, posicionament orgànic o posicionament en cercadors. Totes són SEO.
Puc fer el SEO del meu web jo mateix?
El bàsic, sí: donar d’alta el web a Google Search Console, que és gratuït, i seguir la guia d’introducció al SEO de Google. On es nota tenir algú amb experiència és a decidir quines cerques atacar i en quin ordre.
Termes relacionats amb el SEO
Fonts
- Google Search Central, «In-depth guide to how Google Search works», actualitzada el 18-12-2025. developers.google.com.
- Google Search Central, «SEO Starter Guide», actualitzada el 10-12-2025. developers.google.com.
- Google Search Central, «Do you need an SEO?», actualitzada el 5-6-2026. developers.google.com.
- Athena Chapekis i Anna Lieb, «Google users are less likely to click on links when an AI summary appears in the results», Pew Research Center, 22-7-2025. pewresearch.org.
- Real Decreto-ley 8/2019, de 8 de marzo, BOE núm. 61, de 12-3-2019; disposició final sisena. boe.es.
- Google Trends, «control horario», Espanya, 2018–2019, consultat el 30-10-2026. trends.google.com.
- Semrush, Google Espanya (cerques en castellà): volums, preguntes, posicions i elements de la pàgina, 30-10-2026.
Com mantinc aquesta fitxa. Les pàgines de resultats canvien cada setmana. Torno a mirar les dues cerques de l’anatomia cada tres mesos i hi anoto la data. Si veus alguna cosa que ja no és així, escriu-me i ho corregeixo.